家電業(yè)揚(yáng)帆出海

位于廣東省中山市南頭鎮(zhèn)的廣東長(zhǎng)虹電子有限公司，24條彩電生產(chǎn)線高效運(yùn)轉(zhuǎn)，4000余名工人雙班作業(yè)，最忙時(shí)生產(chǎn)班次增加33％，等待運(yùn)貨的貨車(chē)在工廠門(mén)口排起長(zhǎng)龍……

“今年春季廣交會(huì)外商采購(gòu)熱情高漲，我們的彩電‘爆單’了，企業(yè)產(chǎn)能已達(dá)上限。”廣東長(zhǎng)虹電視制造部部長(zhǎng)郭銳表示，公司國(guó)際彩電業(yè)務(wù)節(jié)節(jié)攀高，去年產(chǎn)量突破1000萬(wàn)臺(tái)，居行業(yè)前三位，今年產(chǎn)量預(yù)計(jì)將穩(wěn)步增長(zhǎng)。

廣東長(zhǎng)虹高歌猛進(jìn)，是中國(guó)家電出口快速增長(zhǎng)的縮影。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1月至11月，中國(guó)累計(jì)出口家用電器40.99億臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.3%。11月份，中國(guó)出口家用電器3.77億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.8%。

當(dāng)前，中國(guó)家電出口表現(xiàn)緣何如此強(qiáng)勁？面對(duì)更趨復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)貿(mào)形勢(shì)，家電業(yè)出海能否行穩(wěn)致遠(yuǎn)？記者就此進(jìn)行了采訪。

產(chǎn)品出口量額齊升

廣東長(zhǎng)虹是四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司海外業(yè)務(wù)中心。數(shù)據(jù)顯示，1月至9月，長(zhǎng)虹海外家電業(yè)務(wù)整體營(yíng)收同比增長(zhǎng)超20％，電視、冰洗、空調(diào)三大產(chǎn)品線均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中國(guó)際空調(diào)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)達(dá)45％。

受全球需求持續(xù)回暖、新興市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著和海外商家提前備貨等因素影響，今年前10個(gè)月，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)監(jiān)測(cè)的六大家電品類(lèi)和家電零件出口量額齊升。其中，大家電、廚衛(wèi)家電、生活家電和個(gè)人護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品出口量額增速均在兩位數(shù)以上。

大家電出口持續(xù)走強(qiáng)。今年前10個(gè)月，空調(diào)和冷柜出口量增速超過(guò)去年同期水平，冰箱和洗衣機(jī)累計(jì)出口量保持15％以上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

廚衛(wèi)類(lèi)家電（煙灶熱）多數(shù)產(chǎn)品出口量延續(xù)上半年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。今年前10個(gè)月，抽油煙機(jī)、電磁爐、電熱水器和洗碗機(jī)出口量同比增速均超過(guò)20％。

多數(shù)生活家電產(chǎn)品出口大幅增長(zhǎng)。今年前10個(gè)月，風(fēng)扇出口量約9.5億臺(tái)，增速高達(dá)26.9%;吸塵器出口量約1.5億臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.1%;電熨斗出口量超1.2億臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.9%。

品牌出海步伐加快

今年9月下旬，海爾埃及生態(tài)園二期（制冷工廠）正式奠基。此前投產(chǎn)的一期項(xiàng)目，主要生產(chǎn)空調(diào)、電視、洗衣機(jī)等產(chǎn)品。二期項(xiàng)目覆蓋冰箱和冷柜兩類(lèi)產(chǎn)品，將于2026年四季度建成投產(chǎn)，年產(chǎn)能30萬(wàn)臺(tái)。由此，海爾埃及生態(tài)園總產(chǎn)能將超130萬(wàn)臺(tái)。海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰表示，海爾埃及生態(tài)園二期的建設(shè)，將進(jìn)一步優(yōu)化海爾在埃及和中東非的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

作為率先走出去的中國(guó)家電品牌，海爾連續(xù)15年居全球大型家電品牌零售量第一位。海爾通過(guò)構(gòu)建“本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營(yíng)銷(xiāo)”布局，已在全球設(shè)立10家研發(fā)中心、35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心。

從產(chǎn)品出口到品牌出海，我國(guó)家電業(yè)國(guó)際化發(fā)展加快進(jìn)階。一段時(shí)間以來(lái)，家電巨頭競(jìng)相發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌影響力。

日前，海信集團(tuán)正式成為2025國(guó)際足聯(lián)俱樂(lè)部世界杯全球官方合作伙伴。這意味著繼歐洲杯和世界杯之后，海信在贊助全球頂級(jí)足球賽事上再次加碼。

“海信從2008年到現(xiàn)在，在體育營(yíng)銷(xiāo)方面做了十幾年嘗試，把做品牌、做技術(shù)、做產(chǎn)品的長(zhǎng)期主義貫穿全球化過(guò)程，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)的方式傳遞給世界。”海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙說(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示，海信產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略日益奏效。今年1月至9月，在海外市場(chǎng)，海信電視售價(jià)1000美元以上產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比提升83.8%;海信冰箱售價(jià)1000美元以上產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比提升88.5%。

長(zhǎng)虹體育營(yíng)銷(xiāo)著重“冰雪情緣”。2023年，長(zhǎng)虹旗下CHiQ品牌與FIS滑雪世界杯及德國(guó)滑雪協(xié)會(huì)開(kāi)啟合作；今年，長(zhǎng)虹先后宣布與FIS滑雪世界杯、德國(guó)滑雪協(xié)會(huì)持續(xù)合作，并于11月成為國(guó)際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺(tái)世界杯賽事官方合作伙伴，實(shí)現(xiàn)與全球體育IP同頻共振。

據(jù)了解，長(zhǎng)虹將代工與品牌出口視為國(guó)際化發(fā)展的兩大路徑，實(shí)施雙輪驅(qū)動(dòng)。除了建設(shè)海外工廠、布局跨境電商業(yè)務(wù)外，長(zhǎng)虹加快戰(zhàn)略升級(jí)，在海外朝著做大做強(qiáng)自主品牌邁進(jìn)。自2017年起，長(zhǎng)虹將國(guó)內(nèi)的智能產(chǎn)品線——CHiQ作為獨(dú)立品牌開(kāi)始在海外推廣。

長(zhǎng)虹有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，CHiQ要在全球市場(chǎng)上贏得聲譽(yù)，不僅要有突出的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，還需要在品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品推廣等方面持續(xù)進(jìn)行大量投入。

創(chuàng)新再造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

展望全年家電出口形勢(shì)，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家用電器分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)周南分析，前10個(gè)月我國(guó)家電（白電）出口1072.6億美元，同比增長(zhǎng)14.5%，今年全年家電出口規(guī)模有望再創(chuàng)新高，預(yù)計(jì)超過(guò)1200億美元。

中國(guó)家電在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益凸顯，得益于成熟完善的供應(yīng)鏈體系。在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生看來(lái)，我國(guó)擁有全球產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)最齊全、產(chǎn)業(yè)體系最完整的制造業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的集群效應(yīng)滿足了企業(yè)從設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)到生產(chǎn)采購(gòu)等環(huán)節(jié)的一站式需求，這讓中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)極具競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，兼容并包的國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)、熱愛(ài)新事物的消費(fèi)者培育了一批能切入消費(fèi)痛點(diǎn)、場(chǎng)景化能力強(qiáng)、新品開(kāi)發(fā)速度快的家電企業(yè)。有國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)為依托，企業(yè)一旦研發(fā)推出有競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新產(chǎn)品，來(lái)自市場(chǎng)的正反饋?zhàn)阋猿蔀榕嘤灾鲃?chuàng)新能力的環(huán)境土壤。

“中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品力、品牌力、渠道力都有所提升，自主創(chuàng)新能力已進(jìn)入全球前列，這都是中國(guó)家電保持長(zhǎng)期發(fā)展的動(dòng)能。”徐東生說(shuō)。

當(dāng)前，國(guó)際經(jīng)貿(mào)形勢(shì)日益復(fù)雜，不確定性上升。周南分析，一方面明年的一大挑戰(zhàn)是美國(guó)關(guān)稅變數(shù)對(duì)企業(yè)的影響，一旦加征關(guān)稅，短時(shí)間內(nèi)必然會(huì)造成中國(guó)家電對(duì)美出口的波動(dòng)；另一方面會(huì)加速中國(guó)家電企業(yè)的全球化布局。從長(zhǎng)期看，加征關(guān)稅并不會(huì)改變中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和美國(guó)市場(chǎng)的需求。

新寶股份董事會(huì)秘書(shū)陳景山表示，公司對(duì)海外市場(chǎng)仍保持信心。從目前的訂單來(lái)看，預(yù)計(jì)四季度海外市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來(lái)會(huì)持續(xù)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，在外銷(xiāo)市場(chǎng)擴(kuò)充更多品類(lèi)。

海爾智家有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在不確定的國(guó)際經(jīng)貿(mào)形勢(shì)下，將通過(guò)多元化戰(zhàn)略和本土化布局，積極應(yīng)對(duì)并尋求新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在全球范圍內(nèi)堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，實(shí)施多品牌策略，覆蓋不同市場(chǎng)和消費(fèi)者需求。注重高端市場(chǎng)開(kāi)拓，降低對(duì)單一市場(chǎng)依賴(lài)的風(fēng)險(xiǎn)。

“家電企業(yè)加快國(guó)際化發(fā)展，尤須堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)、合規(guī)運(yùn)作。”徐東生提醒說(shuō)，各國(guó)國(guó)情不同，家電企業(yè)出海，應(yīng)充分尊重所在國(guó)的法律法規(guī)、文化、習(xí)俗、利益分配格局等。（記者　周雷）